COME CREARE UNO SPOT TELEVISIVO

Hai mai immaginato di vedere il tuo prodotto in primo piano sullo schermo televisivo catturando l'attenzione di milioni di spettatori in tutto il mondo? Uno spot televisivo ben scritto è in grado di trasmettere messaggi chiari, coinvolgenti e convincenti.
Ma come si scrive una sceneggiatura per uno spot televisivo? È sicuramente un viaggio emozionante che richiede creatività, strategia ma soprattutto precisione, perché come diceva il buon Maestro Duccio Patanè "la fotografia del film non può essere migliore di quella della pubblicità, altrimenti la gente cambia canale..."

Prima di tutto, bisogna definire un obbiettivo. Ogni spot ha un fine specifico, che potrebbe essere quello di aumentare le vendite, migliorare la reputazione del brand o promuovere un nuovo prodotto. Definendo chiaramente il tuo obiettivo, avrai una direzione chiara per la sceneggiatura. Ma l'aspetto più cruciale è conoscere il pubblico. Chi sono le persone che vedranno il tuo spot? Che cosa gli interessa davvero? Quali problemi desideri risolvere per loro? La ricerca e la comprensione del tuo pubblico ti aiuteranno a creare un messaggio che li coinvolga emotivamente.
Una volta fatto questo, è il momento di sviluppare un concept: le parole chiave sono "creatività" e "originalità. Pensa a un'idea che si adatti perfettamente al brand di riferimento o al suo prodotto. Una delle cose più importanti è quella di non copiare, prendi spunto e riadatta, ma non copiare mai!
Tutte le pubblicità richiedono una narrazione coinvolgente. Pianifica l'inizio, lo sviluppo e la conclusione della storia in modo che il tuo messaggio sia chiaro e ancor di più memorabile.
Come ben saprai, gli spot in genere hanno una durata stabilita sui 30 secondi, per questo tutti i pubblicitari cercano di essere più concisi possibili. La durata limitata ti metterà nelle condizioni di pesare tutti i concetti e tutte le parole che verranno date in pasto al pubblico, sceglile con attenzione e assicurati che siano facilmente comprensibili. Ricorda di accentuare il prodotto. Mostralo in azione e sottolinea i suoi punti forza. Fornisci ai tuoi spettatori una ragione valida per scegliere quel particolare prodotto. Importante è tenere bene stampato in mente un semplice concetto: anche se ne esistono 100 uguali di altre marche, quello che stai facendo veder loro è il migliore sul mercato e la creatività del tuo spot non farà altro che evidenziarne il valore. Un altro aspetto fondamentale è l'uso di elementi visivi coinvolgenti. La televisione è un mezzo visuale, quindi utilizza immagini, video e grafica accattivanti in linea con il tuo concept creativo. Ed ecco la parte che fa davvero la differenza: punta alle emozioni. Gli spot televisivi che emozionano molto spesso si distinguono e diventano immortali. Ricorderai sicuramente molti claim, come ad esempio "RedBull ti mette le aali!". Coinvolgendo le emozioni del pubblico e realizzando un claim che possa attivare una risata, un sorriso o una lacrima, avrai maggiori possibilità di lasciare una "impression" duratura. Ogni spot dovrebbe includere una chiara chiamata all'azione, la famosa "Call to Action" (CTA). Dopo aver catturato l'attenzione degli spettatori sotto la sfera emotiva, dì loro cosa fare, può essere un invito a visitare il tuo shop, chiamare un numero o acquistare il prodotto.
Infine, prova e rivedi la sceneggiatura. Chiedi il parere di colleghi o esperti del settore. Il feedback è prezioso per perfezionare il tuo lavoro. Ricorda che lo sviluppo di uno spot molto spesso richiede la collaborazione di un team, tra cui registi, produttori, attori e direttori della fotografia, ma se sei capace anche un "one man band" può bastare. Assicurati di coinvolgere le persone giuste per dar vita al tuo spot.

Creare uno spot televisivo vincente è una sfida affascinante, ma con passione, creatività e dedizione, puoi raggiungere il tuo obiettivo. Prendi ispirazione da storie di successo e ricorda che il viaggio è parte integrante del processo. Non vediamo l'ora di vedere il tuo spot brillare sullo schermo!