APPLE ‘THE GREATEST’ VINCE L’EMMY COME MIGLIOR SPOT DEL 2023

Il premio per il miglior spot pubblicitario ai Creative Arts Emmy Awards è stato conquistato da Apple con 'The Greatest', un'opera ideata internamente e diretta da Kim Gehrig di Somesuch.

Apple si è presentata alla competizione con ben quattro candidature su sette: oltre al vincitore, erano in lizza 'Call Me With Timothée Chalamet' per Apple TV+, 'Quiet The Noise' per gli AirPods e 'RIP Leon' per la funzione di richiamo dei messaggi, già premiato a Cannes come GP Film.

Tra gli altri contendenti spiccavano 'The Cost Of Beauty' di Ogilvy per Dove, 'Forever' di The Farmer’s Dog curato dalla cdp Sanctuary e 'The Singularity' di Squarespace, ideato dall'agenzia interna.

'The Greatest' mostra come individui con diverse forme di disabilità traggano beneficio dalle tecnologie e dai dispositivi Apple per migliorare la qualità della propria vita. Il film si distingue per la sua rappresentazione positiva delle persone disabili, evidenziando come la tecnologia favorisca l'accessibilità e potenzi le abilità motorie, visive, uditive e cognitive.

La colonna sonora è stata creata con maestria dal coro australiano Spinifex, il musicista Cola Boyy e il pianista Matthew Whitaker, che hanno reinterpretato e remixato il celebre discorso 'I am the Greatest' del campione di boxe Muhammad Ali, che ha vissuto anche lui un periodo di disabilità a causa del Parkinson.

La campagna pubblicitaria di Apple dimostra un'impeccabile sensibilità nella rappresentazione delle disabilità, offrendo uno sguardo autentico e positivo sul modo in cui la tecnologia può trasformare e migliorare la vita di coloro che ne traggono beneficio. Questa vittoria ai Creative Arts Emmy Awards è un ulteriore riconoscimento del merito di Apple nell'innovazione e nell'approccio inclusivo nella comunicazione pubblicitaria.