Disney presenta due nuovi formati pubblicitari

Disney ha presentato con successo al Ces 2024 due rivoluzionari formati pubblicitari, Magic Words per il contextual advertising e Gateway Shop per l'e-commerce. Questi nuovi strumenti offrono agli inserzionisti un modo innovativo di raggiungere il loro pubblico in modo più personalizzato.

Rita Ferro, Global Advertising di The Walt Disney Company, ha introdotto Magic Words, il primo formato di contextual advertising dell’azienda, basato su dati avanzati. Questa tecnologia permette a Disney di analizzare scene e immagini del suo vasto catalogo, consentendo agli inserzionisti di personalizzare i propri messaggi in base al contesto.

Durante l'evento, Disney ha anche annunciato Gateway Shop, l'evoluzione del suo formato per l'e-commerce. Questo permette agli utenti di accedere a offerte personalizzate senza lasciare la piattaforma, rendendo l'esperienza di acquisto più integrata.

Ma le novità non si fermano qui. Disney ha stretto partnership strategiche con Innovid e Lucid per la misurazione e l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Grazie a Lucid Impact Measurement, gli inserzionisti ottengono visibilità in tempo reale su metriche cruciali, mentre la collaborazione con Innovid mira a tradurre le azioni dei consumatori in insight utili per la creatività delle campagne.

Inoltre, Disney semplifica la gestione delle campagne offrendo agli inserzionisti la possibilità di acquistare inventory su Hulu e Disney+ in un'unica campagna, grazie al loro stack tecnologico unificato. La piattaforma self-service sarà potenziata a livello globale per una maggiore efficienza.

Infine, con l'introduzione degli abbonamenti con la pubblicità su Disney+, l'azienda prevede di raggiungere 205 milioni di abbonati entro il 2028, secondo le previsioni di OnlyAccounts.io. Questa mossa potrebbe portare Disney+ a superare notevolmente Netflix in termini di abbonati al piano con pubblicità, grazie a una gestione più flessibile degli abbonamenti in diversi mercati.

In un panorama di streaming video in continua evoluzione, Disney si pone come un leader innovativo, offrendo agli inserzionisti e agli abbonati nuove opportunità e esperienze uniche.