Gruvi: dall'ossessione dei consumatori a una campagna di marketing geniale

Chi non ha mai sognato di trovare un Gruvi al pistacchio all'ultimo gelato della giornata? O di poter gustare il mango più a lungo. Le lamentele dei consumatori sui social riguardo alla scarsità di questo popolare stecco gelato sono state così tante da diventare virali. Ma Sammontana, invece di ignorare queste voci, ha deciso di trasformarle in un'opportunità, dando vita a una campagna di marketing tanto geniale quanto divertente.

In collaborazione con AUGE Communication, Sammontana ha preso le lamentele dei consumatori sui social e le ha trasformate in un punto di forza, sottolineando l'autentica ossessione che le persone provano per Gruvi. Da questa intuizione è nata la campagna integrata "Gruvi. Autentica Ossessione", che ha coinvolto diverse piattaforme, dal digital all'outdoor, fino alla radio.

La campagna è partita trasferendo sui cartelloni pubblicitari i commenti più divertenti e appassionati dei consumatori. Questi messaggi, geolocalizzati nelle zone dove la richiesta di Gruvi era più alta, sono diventati un invito aperto a tutti gli appassionati a condividere la loro ossessione.

Ma non è tutto. Sammontana ha creato una linea dedicata per ascoltare le richieste dei consumatori, trasformando così le lamentele in un dialogo diretto con il brand. Inoltre, una selezione di messaggi è stata utilizzata per creare spot radiofonici e podcast, amplificando ulteriormente la voce dei fan più accaniti.

L'inganno che funziona

Per rendere la campagna ancora più virale, Sammontana ha ideato una serie di video che ritraevano persone comuni in vere e proprie sfuriate pubbliche per la mancanza di Gruvi. Questi video, pubblicati su piattaforme come TrashItaliano e MilanoBellaDaDio, hanno ingannato migliaia di utenti, scatenando un dibattito social e dimostrando l'efficacia di una comunicazione ironica e provocatoria.

Credit
Agency: AUGE Communication
Ecd: Federica Ariagno, Giorgio Natale
Associate Creative Director: Riccardo Stazione
Art Director: Federico Bragaglia
Copywriter: Luca Pariota
Jingle production: Lorenzo Brenda
Post audio: TheLog
Influencer MKT a cura di Weber Shandwick
Head of Influencer Marketing: Michaela Ausili
IM Specialists: Vanessa Marsana e Lisa Cipolla